Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

距離上一次聊到  Google Tag Manager 標記管理工具 這服務已經是滿久的事情了~

這段時間來,GTM (Google Tag Manager 標記管理工具 簡稱) 這工具的地方看來也越來越有地位,但可惜的地方他還是定位在程式開發人員,而不是一般行銷企劃上頭,這是我一直覺得滿可惜的部分。

不過、希望藉由我這篇 “快快樂樂學GTM" 的文章教學,希望能讓一些不熟悉程式代碼的朋友們,也能試著了解這工具的功能和多樣化運用的情境,也許~ 他能幫你解決目前工作上很難處理的“人"和"事" 喔!

Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

Google Tag Manager 官方網站  有興趣可直接啟用!

基本上 Google Tag Manager 標記管理工具  這服務的功用是讓你可以用 一組程式代碼 取代其他一堆需要單獨埋設如 網站分析GA的GATC、關鍵字廣告的轉換程式code、Facebook轉換像素…..等等一堆每次需要都要拜託 該死的 程式設計人員 ( 內心話已經刪除  XD  )特別埋設不同需要的程式。

並且Google Tag Manager 標記管理工具 還可以根據"觸發“點的不同,如只有會員註冊成功或是購物完成…等等行為時才特別執行某一段特別的程式,如轉換判定、FB像素程式代碼,可以說非常的方便和好用!  以後再也不用看該死的程式工程宅臉色了! 不用帶飲料給他們了!   ( 內心話已經刪除  XD  )

Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

使用Google Tag Manager 標記管理工具 也很簡單喔~

第一個步驟 建立帳戶、第二個選擇你是要用在網站還是手機APP系統~

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網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

許多電商經營者或是數位廣告操作者常常喜歡用"簡單化“的看待"成效分析“這件事,用"簡單化“並不是不好,但背後的觀念得要正確,知道這用"簡單化“的背後其實有深厚的理論基礎和數位工具運用,才不致於"判斷錯誤或是片斷性的認知" !

特別是許多電子商務經營後端的管理平台,透過網路協定的特色,帶來的網址連結會有前一個網址或是網站的資料,而根據落點網站或是行為就直覺認定這一個前一個網址/網站是帶來"轉換成功“的認定。

網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

有些懂得多利用網址參數的程式或是行銷人員,無論是用廣告工具本身的參數或是網站分析工具GA這服務,還是只看參數單一面向的數據資料。

更誇張的是我還聽過有經營者大辣辣的說道:  我自己管理後台報表的訂單報表資料中,程式人員已經幫我整理出"帶來轉單的前一個連結",所以我根本不需要再看GA報表中的數據了!!

我只能以 Orz  的動作來表達無奈啊~~

唉~~  只能說、我為有這種認知的老闆們祈禱,你的運氣可以一直保持下去~ 因為有這種"結果論“者的老闆還真是不少,而政府資料"電子商務經營公司平均壽命4年" ! 我終於知道原因之一在哪裡了啊~~

網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

用這種"結果論“來判定數位經營成效的人們,和一句老成語"瞎子摸象" 是一樣的"盲目" !

有人早期經歷過Y虎入口獨大的那古早年代,還想著"只要買了它首頁廣告就有業績"!

有人單靠著FB臉書粉絲頁經營或是廣告投放就喊著"精準行效"靠這就行了!

隨著FB羊養肥了開始宰、又開始有人換IG或是Line…. 不同的媒介/媒體….  這些種種都是"片面性、片斷性“的在看待數位行銷成效,因為你只看到單一個"“、而不是用一條"“、更深應該是一個整體的" 來作成效的分析與判斷,除了談CPC或CPA要多低、文案創意….這些老生常談的八股內容之外,你根本沒有真正認識什麼叫"數位行銷成效分析" 的真正精神!

你認為籃球場上 “投籃、灌籃的球員" 和 “搶到球的球員" ,哪一個比較重要呢?

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你應該知道RTB關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads

你應該知道RTB關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads

操作廣告與成效分析滿長一陣子了,除了發現許多人對於"成效“這件事的判斷上有許多盲點和誤解(這部分我未來會再慢慢整理心得與文章和大家分享),其中一個很重要的關鍵數字 “轉換數字“!

特別是個廣告平台,針對RTB這類出價競爭系統的廣告操作平台(不只是關鍵字廣告系統、圖片、影音式也包含在裡頭),只要有透過程式判斷"成交“這結果,並做出"轉換“成功的計算,就有滿多人有誤解。

而其中許多廣告代理商媒體操作者更是常常拿這數字來對業主與客戶….好聽的話叫"交代“,難聽的實話叫"呼嚨“啊!!

你應該知道RTB關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads

轉換“原本是可以做為數位廣告工具投放時非常好的一個績效衡量方式,並且這指標不只是只有"購買成功“才能用的到,例如"加入會員成功“或是"放入購物車" 但尚未結帳、又或者"提交表單“….等等,這些有個目的性的行為都可以做為"轉換成功“的定義的。

你應該知道RTB關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads

而從"點閱率/點擊率" 到 “轉換率/轉化率" 這過程,不只得有好的廣告文案、選擇正確的關鍵字、優化出價與競價…等等項目,連結到的網頁內容與內文、活動本身或是產品力、價格力….樣樣都是影響不能缺少的條件。

“優化轉換率" 這個詞,不是只有選對廣告文案或是廣告素材這麼簡單的一件事!

你應該知道RTB關鍵字廣告系統中轉換追蹤數據背後的功能與目的 包含Google Adwords 與 Yahoo Bing Ads

而其中個廣告系統中的 “轉換" 這欄位數字,更是有非常大的"盲點" !!  而長久以來廣告代理商或是媒體操作者更是拿著這欄位的數字當作"成效交代“用的一個重要根據!

反正這數字越大越好,越大也代表著對客戶能夠交代了!

但是、這"轉換"欄位的數據,你真的知道他背後代表的意義是什麼嗎?

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我的SEO觀點 自我檢查10大項目 給不是技術的數位行銷網路企劃人員實務運用

我的SEO觀點 自我檢查10大項目 給不是技術的數位行銷網路企劃人員實務運用

SEO 可以說是"百家爭鳴“各自有各自的看法與見解,對我來說~ 我個人的見解SEO很多是需要程式端、也就是後端網站需要做紮實、符合搜尋引擎規範的工作,前端行銷企劃人員能做的其實很有限,特別在當網站程式無法支援配合的時候,更是只有一個"“字可以形容~

而其他那些標榜"外部拉抬“的SEO 黑帽或是灰帽的做法,我個人一點都不推薦!

記得、"出來混的總是要還的!" 這句話,來的快、去的也快啊~~ 還是作紮實、一步一步走的穩、走得好,這樣才是持久的"正道“,並且不怕搜尋引擎三天兩頭的修改演算法規則,只要你是"真材實料“就一點都不用擔心~ 不是嗎~

之前曾經寫過這篇  網路行銷 關於SEO 搜尋引擎最佳化的基礎知識 ,分享過一些基礎SEO的相關知識,最近為了政大即將開的課程,特別又大幅度更新了許多教學簡報,更針對"非技術類人員" 以 “網路行銷、數位行銷 企劃人員" 為核心,盡量以"免費或初次免費“的服務工具,並且是我自己也常常使用確認它有一定"穩定度“和"可信度" 整理了這  “SEO自我檢查10大項目"  給大家參考看看!

有比較、有數據,你才知道自己的網站有哪些需要改進和努力的地方~

接下來就讓我每項和朋友們說明一下吧~

我的SEO觀點 自我檢查10大項目 給不是技術的數位行銷網路企劃人員實務運用

第一個項目、檢查搜尋引擎到底有沒有你的網站資料!!  這可是非常重要的第一步,就算你的網站只有產品或是公司簡介加起來只有10頁,如果搜尋引擎一頁都沒有收錄,可見根本它就不認得你,更別說你想要有什麼好的搜尋結果了~

透過在搜尋框中  site:9i543.com  (點擊可看到google我做好的範例)這樣的指令 (無論google、Yahoo、Bing 搜尋引擎都可以使用),這基本查詢指令可以讓你知道若是搜尋引擎收錄太少,不是你網站本身內容不足、就是網站本身哪裡有問題了,不然怎麼它認得你的網頁數量這麼低呢?  有一個該要先解決的方向可以思考。

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第二個項目、檢查你的網站 反向連結狀態 看看自己的連結人氣度 !!  以前搜尋引擎有 link這參數可以直接觀看,但目前google把這指令取消了,但Bing搜尋引擎 還可以使用,但由於台灣google還是最主要的使用搜尋工具,看不到google的反向連結狀況,跟本等於"無用“啊!

那就透過這 老字號 標榜全球最大搜尋索引連結資料庫 majestic 網站服務來觀察看看吧~ 它還有簡體中文的使用介面喔~  但是這個網站使用有限制,多玩幾下會叫你加入付費會員服務,要多注意喔~

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這一篇~ 算是一個"懶人包“外掛 花蓮美食推薦的增料加強版吧!!

XD

 

斯圖亞特 海洋莊園民宿 (一館)

地址:花蓮縣壽豐鄉鹽寮村福德80號
電話:03-8671222 / 03-8671122

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電話:03-8671212 / 03-8671213

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多久沒有好好休個假,不是為了趕景點一個拼一個、放假比不放假還累的狀況呢?

換個方式來感受一下悠閒的時刻吧~
享受陽光、欣賞太平洋海岸美景、一本好書、一首好音樂、一頓美味下午茶….
給自己一個這樣的假期時光如何呢?

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