第一堂自媒體起手式 課程筆記 通泰媒體 賴麒宇總經理 解開自媒體翻轉品牌的奧秘 dcplus 數位行銷實戰家

第一堂自媒體起手式 課程筆記 通泰媒體 賴麒宇總經理 解開自媒體翻轉品牌的奧秘 dcplus 數位行銷實戰家

之前曾經透過這個活動機會認識到  通泰媒體 PhiMedia賴麒宇總經理,也因為這機緣上半年 dcplus 數位行銷實戰家 有邀請過一次賴老師來分享過一次短暫的演講,當時雖然只有短短的兩小時,但對於聽完之後整個腦袋都有被打通的感覺,賴老師的經驗和見解真的太棒了!

可惜時間真的太短,許多細解和深度都只有點到為止,真的聽不夠啊!!   主辦單位看來收到大家的心聲,從賴老師忙碌的行程當中抽出時間,特別再次來開設一系列課程,沒錯~ 這次不只一堂的時間,而是四堂喔!

營收要翻倍,品牌要翻身 – 解開自媒體翻轉品牌的奧秘 課程詳細資料

我這篇文章,就特別分享一下從我聽完後的一起個人心得以及重點筆記整理了~  不過、由於賴老師課堂許多實際案例資料有商業敏感性,我這邊就不做細節的描述,這些精采的內容就只有"親自到場凝聽“的朋友們才能有的"特權“了喔!

第一堂自媒體起手式 課程筆記 通泰媒體 賴麒宇總經理 解開自媒體翻轉品牌的奧秘

輕鬆開場之後,賴老師的這段話讓我記憶深刻!

能夠生存下來的物種,並不是那些最強壯的,也不是那些頭腦最聰明的,而是那些能夠對環境變化做出最快反應的物種。"

今日的商業競爭下,不就是這樣的道理嗎?

看看前幾年還被投資媒體捧上天的科技業們,今日成為同一群人當成失敗的負面教材,不是嗎?

而那些原本無論資本、研發力、行銷能力…都贏過任何人的科技公司,為什麼好景沒幾年呢? 我想每個人都有許多的分析和看法,但其中一定有一項就是上頭提到的 “對環境改變來不及反應、或是反應太慢了!"

環境的改變有許多原因,但無論是電腦的普及或是網路的頻寬…等等的變化,背後最主要的關鍵就是"溝通方式的快速改變!"

第一堂自媒體起手式 課程筆記 通泰媒體 賴麒宇總經理 解開自媒體翻轉品牌的奧秘 dcplus 數位行銷實戰家

自媒體“是這幾年熱門的話題,對個人品牌的經營,我想大家或多或少都能了解一些狀況,但“自媒體"對"企業"有什麼影響呢?

企業與消費者溝通的方式“改變了!

以前企業的品牌和產品要接觸到消費者,你需要透過報紙、電視…這些媒介,而接觸的主角"內容“本身,也常常並不是企業主自己產生的,而由廣告行銷公司或是負責傳遞的媒介單位產出的,但今日因為"網路"改變了消費者接觸資訊的形式,並且它還是"雙向溝通的形式“,不是"單向"的"自己說想說的"方式,傳統廣告行銷單位不見得能夠了解品牌和產品,在溝通上很容易變成"自說自話"的情況,企業必須自己變成經營內容的單位,透過"內容″開始和消費者直接對話並進行溝通,"企業自媒體“就是這樣演化而來,影響程度還非常的關鍵且重要。

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手機瀏覽 速度將是重要關鍵 Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages) 和 Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章 兩個重要技術

手機瀏覽 速度將是重要關鍵 Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages) 和 Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章 兩個重要技術

手機瀏覽改變了網路使用狀態,這一點不只是手機裝置或是平台間的戰爭,現在更可能影響企業生存的關鍵! 特別是針對目前PC桌上型電腦呈現飽和,還有"強者既強、弱者也難有早期進入優勢“的一個起步就輸的問題。

現在、後進者、起步較慢的朋友們,你該好好抓住這一波即將襲來的趨勢大浪了!  誰能趁勢抓住這一波,誰就有可能透過手機的成長浪頭,來場豬羊變色的大翻盤喔!

手機瀏覽 速度將是重要關鍵 Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages) 和 Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章 兩個重要技術

這個關鍵要點就是"習慣" !  而它背後有個更重要的技術,那就是“速度" !

我們越來越受不了一個手機開啟某個網站,等等等…. 網頁怎麼還是開不起來,更別說那些根本沒有針對手機瀏覽最佳化的使用者體驗,現在這類網站服務,除非"只有這一家能看的到、買的到“,不然我們通常都是馬上關掉另尋對手機更友善的網站來選用,對於內容產出為主要瀏覽服務提供者,這一點更是受到網友重視的關鍵。

為了能讓手機使用者能有更佳的瀏覽體驗、特別是"速度" !  現在三大龍頭不約而同推出本質相同但著重技術要點不同的服務推出市場了!  (不過、這篇我只談其中兩大龍頭的,至於蘋果的那一套~ 根本沒多少人用啦~ 看看就好~)

Google 主推 AMP (Accelerated Mobile Pages) 和 Facebook 的 IA (Instant Article) 即時文章 兩個重要技術 將是值得你好好睜大眼睛搞清楚的重要玩意喔~~

三個技術DEMO影片

Distributed Content Demo

這一篇除了讓你知道這兩家技術將帶來的重要影響是什麼之外,我也透過我自己的部落格、這個wordpress 開放CMS架構,實際"實作“以最低技術需要的方式,分別將外掛裝上並未來等待上線後再來分享相關影響數據給大家參考了。

我們就先從 Accelerated Mobile Pages 這Google主推的新技術開始聊起吧~

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天下武功出少林,牛逼極客入龍泉 北京龍泉寺 最強科研組織 這裡都是 高材僧 啊

天下武功出少林,牛逼極客入龍泉 北京龍泉寺 最強科研組織 這裡都是 高材僧 啊

掃地只不過是我的表面工作,我真正的職業是一位研究僧。” 周星馳 《少林足球》

好吧~  我真是下巴掉了~ 因為…我以為只是一個電影情節,現實世界中還真有這樣的一個狀況啊~

這位於京市海淀區鳳凰嶺東麓的龍泉寺,有著這樣一個傳奇故事:

有天一個騰訊工程師設計產品時遇到瓶頸去龍泉寺參拜,結果不小心把產品設計底稿掉在地上,後來和尚拿起來指點了他系統架構的盲點,然後微信就這樣被發明了 !

本來以為只是友人尹相志老師一個開玩笑的話,上網查了一下這 北京 龍泉寺~~  呵呵~ 果然都是"高人"啊!!

天下武功出少林,牛逼極客入龍泉 北京龍泉寺 最強科研組織 這裡都是 高材僧 啊

相片出處  北大清華的技術天才都在此出家, 據說連微信誕生都出自那里掃地僧指點 (北京龍泉寺現代傳奇)

瞧瞧裡頭的高僧們來頭~~
禪興法師 出家前是清華大學流體力學博士,
賢兆法師 是北京航空航太大學教授,
賢威法師 是中國科學院生物物理研究所博士,
賢慶法師 是北京大學哲學系研究生,
還有著名網路作家賢書法師

另外、這龍泉寺2014年科研項目是這樣的:
《大數據時代云計算推動沙門信息化研究》、《基于社會網絡的西方八百羅漢關系研究》、《基于文本數據挖掘的梵文分詞研究》、《大數據時代的佛家信息管理》、《論SNS在各法門寺弟子交流之間的應用》…

靠~~  我撿一下地上的眼鏡碎片先~~~  等我一下啊~~~

別以為這是開玩笑惡搞,這"“是 “真才實料“喔~~

北京網絡台 BTV《纪实天下》 龙泉寺的网络故事

如何~  換你掉下巴了吧~

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Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

距離上一次聊到  Google Tag Manager 標記管理工具 這服務已經是滿久的事情了~

這段時間來,GTM (Google Tag Manager 標記管理工具 簡稱) 這工具的地方看來也越來越有地位,但可惜的地方他還是定位在程式開發人員,而不是一般行銷企劃上頭,這是我一直覺得滿可惜的部分。

不過、希望藉由我這篇 “快快樂樂學GTM" 的文章教學,希望能讓一些不熟悉程式代碼的朋友們,也能試著了解這工具的功能和多樣化運用的情境,也許~ 他能幫你解決目前工作上很難處理的“人"和"事" 喔!

Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

Google Tag Manager 官方網站  有興趣可直接啟用!

基本上 Google Tag Manager 標記管理工具  這服務的功用是讓你可以用 一組程式代碼 取代其他一堆需要單獨埋設如 網站分析GA的GATC、關鍵字廣告的轉換程式code、Facebook轉換像素…..等等一堆每次需要都要拜託 該死的 程式設計人員 ( 內心話已經刪除  XD  )特別埋設不同需要的程式。

並且Google Tag Manager 標記管理工具 還可以根據"觸發“點的不同,如只有會員註冊成功或是購物完成…等等行為時才特別執行某一段特別的程式,如轉換判定、FB像素程式代碼,可以說非常的方便和好用!  以後再也不用看該死的程式工程宅臉色了! 不用帶飲料給他們了!   ( 內心話已經刪除  XD  )

Google Tag Manager 標記管理工具 廣告轉換與GATC代碼都交給它 還有版本管理、程式發佈服務樣樣都行的好幫手

使用Google Tag Manager 標記管理工具 也很簡單喔~

第一個步驟 建立帳戶、第二個選擇你是要用在網站還是手機APP系統~

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網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

許多電商經營者或是數位廣告操作者常常喜歡用"簡單化“的看待"成效分析“這件事,用"簡單化“並不是不好,但背後的觀念得要正確,知道這用"簡單化“的背後其實有深厚的理論基礎和數位工具運用,才不致於"判斷錯誤或是片斷性的認知" !

特別是許多電子商務經營後端的管理平台,透過網路協定的特色,帶來的網址連結會有前一個網址或是網站的資料,而根據落點網站或是行為就直覺認定這一個前一個網址/網站是帶來"轉換成功“的認定。

網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

有些懂得多利用網址參數的程式或是行銷人員,無論是用廣告工具本身的參數或是網站分析工具GA這服務,還是只看參數單一面向的數據資料。

更誇張的是我還聽過有經營者大辣辣的說道:  我自己管理後台報表的訂單報表資料中,程式人員已經幫我整理出"帶來轉單的前一個連結",所以我根本不需要再看GA報表中的數據了!!

我只能以 Orz  的動作來表達無奈啊~~

唉~~  只能說、我為有這種認知的老闆們祈禱,你的運氣可以一直保持下去~ 因為有這種"結果論“者的老闆還真是不少,而政府資料"電子商務經營公司平均壽命4年" ! 我終於知道原因之一在哪裡了啊~~

網站分析 Google Analytics 銷售行為與成效判定 進階工具 多管道程序 功勞歸屬

用這種"結果論“來判定數位經營成效的人們,和一句老成語"瞎子摸象" 是一樣的"盲目" !

有人早期經歷過Y虎入口獨大的那古早年代,還想著"只要買了它首頁廣告就有業績"!

有人單靠著FB臉書粉絲頁經營或是廣告投放就喊著"精準行效"靠這就行了!

隨著FB羊養肥了開始宰、又開始有人換IG或是Line…. 不同的媒介/媒體….  這些種種都是"片面性、片斷性“的在看待數位行銷成效,因為你只看到單一個"“、而不是用一條"“、更深應該是一個整體的" 來作成效的分析與判斷,除了談CPC或CPA要多低、文案創意….這些老生常談的八股內容之外,你根本沒有真正認識什麼叫"數位行銷成效分析" 的真正精神!

你認為籃球場上 “投籃、灌籃的球員" 和 “搶到球的球員" ,哪一個比較重要呢?

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