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TESA讀書會 X MMdc吳天元Bryan導讀 數位時代的奧格威談廣告-聚焦消費洞察 解密品牌行銷 天下雜誌出版

讀書會搬家了~~ 並且配合全新TeSA的新裝潢,將有一個滿好的全新配合方式,第一本選書特別選了 天下雜誌出版 這幾天才剛剛上架的新書 出版日期:2019年9月11日 數位時代的奧格威談廣告 聚焦消費洞察,解密品牌行銷 這一本!

TESA讀書會 X MMdc吳天元
周四下班後我們一起來深入讀本好書! 持續累積你的知識能量! 立即報名讀書會一起參加!

本次選書 數位時代的奧格威談廣告 聚焦消費洞察,解密品牌行銷

本次選書 數位時代的奧格威談廣告 聚焦消費洞察,解密品牌行銷
出版日期:2019年9月11日 天下雜誌出版
作者:Miles Young 楊名皓 譯者:莊淑芬、高嵐 責任編輯:張奕芬
購書連結有兩個 讀冊書店 / 天下雜誌出版

“所有商業策略的目標,就是為了打動人心,而且「就像賽跑,你可以打破自己的紀錄,但如果別人跑得比你快,你還是會輸」”
這是這本書上寫著血淋淋的一段話,創意在這個數位時代裡似乎看來變得不那麼重要、對我看來今日更多人著重在數位廣告工具的使用技巧、廣告活動的投資回報速度、社群吸睛的搞怪花招…等等上頭,而忘記了行銷這件的”本質”和”原點”上頭了。
閱讀這本書之後讓我想好好帶著你看懂這本書,所以特別第一場TESA的讀書會選了他,因為看表面上你只會看到有趣的創意、吸引人的文案與影像,你需要有個人領導你拆解一下行銷案例上的種種”看不到的背後規劃策略起始點”,這樣你才能真的搞懂這本書想告訴你的以下關鍵要點:
如何了解市場、掌握營運實效,為商品找賣點
.如何洞察社會、運用故事型傳播,說到顧客心裡去
.如何打造體驗、提高轉換率,讓潛在顧客願意下單
.如何跨界合作、挑戰數位工具的極限,玩出新內容
.如何在創造商業獲利的同時,發揮社會影響力

透過第一次聚會我費了功夫的整理與導讀,加上後續兩場朋友們分章節後閱讀與案例分析,相信你能更有效的吸收到這本書想傳達給你的知識點,讓我們開始一同享受閱讀這件事吧!

本次選書 數位時代的奧格威談廣告 聚焦消費洞察,解密品牌行銷

這一篇、是我讀書會當天導讀簡報(共70頁簡報+影音補充資料) 中大概… 1/10的內容吧~ 一些比較”辛辣“的討論不好意思放進來~ 科科~ 只有現場實際參加的朋友才能”看的到、聽的到”喔~ 所以、 TESA讀書會 X MMdc吳天元 立即報名讀書會一起參加! 加入吧!

David Ogilvy 大衛奧格威 1948年、一名蘇格蘭人、開辦一家小型精品廣告公司

David Ogilvy 大衛奧格威 可以說是 Mad Men 美劇虛構的唐·德雷珀Don Draper、另一個麥迪遜大街Madison Avenue的傳奇人物的原型參考,當年這部美劇我可是追了好幾季,開場、我就以這最終一集中用到的這首 《我想給世界買瓶可口可樂 I’d like to buy the world a Coke 》帶出今天的導讀活動~

廣告沒死、本質不變、只是面目全非

譯者之一的莊淑芬小姐,在這本書的導讀中已經把這本書想表達的核心重點說出來了~

廣告沒死、本質不變、只是面目全非 !

數位影響不只是整體產業的認知,更是廣告這行業”攸關生死“的問題~

你覺得數位對你來說是什麼呢? 一個媒介? 一個技能? 還是…

你覺得對於”廣告”來說,數位帶來的是一種 “演進” 還是 一項”革命”呢? 是更加厲害的進化? 還是毀天滅地的改變呢? 不過、這邊我就要補充更多書上沒有帶給你的觀點了~

麥克魯漢 的 理解媒介 這本書,真的也很棒! 特別推薦!

也由於前段時間的其他讀書會活動,我開始重新去”理解媒介“這檔事, 麥克魯漢 的 理解媒介 這本書真的超硬! 跟這本容易閱讀的狀態相比差太多了,我一時還不能很有條有理的消化後告訴你,這本書 我先推薦給大家參考,未來我一定會好好理解後再整理分享這部分的心得~ 不過、要想回答 他是 “演進” 還是 “革命”,我暫時也給不出好的答案~
這世界上最難的部分,就是知識狀態總跟隨著閱讀與體會不斷的自行改變~ 對吧~

廣告早不已是廣告,如今、所有領域再也無法各自存活了

但可以知道的~ 數位影響廣告這行非常深刻,原本這個生態體系各自獨立運作、各自有自己生存的法則、遊戲規則,在數位的影響之下,各自領域已經無法”自己玩自己的“,更白話說、原本透過業務管理辦法、部分或公司的區隔型式,在今日的現況已經玩不轉了~

當然、數位時代的企業領導人也該改變自己腦袋中的想法

但你知道嗎~ 由於廣告公司的”生存之道”現況下,大部分的廣告業務人員也不會讓企業主懂得太多,所謂”無知就是一種幸福”,我能輕鬆地賺錢為何要辛苦的賺呢~ 要能真正改變廣告這一行,可不是只有廣告經營者這一端改變就好,最好的的辦法就是品牌經營者自己先改變,透過自己先理解數位世界已經不是以前你知道的那套規則,改變自己的心態、學習的態度,然後再去”要求”廣告經營者,這一招、才是最有效的!

品牌的重要性元素,這一個內容非常好! 特推薦!

品牌到底是甚麼? 有哪些元素呢? 書中這一張整理圖表對不太清楚的朋友會很有幫助,他用”品牌考古學”的比喻我覺得滿ˇ有意思的~ 一個越有時間累積能量的,你能發現到底層的東西雖然很厲害,但一般消費者通常對表面上的元素是較為有感的~ 這也是數位時代很多人只做了”表面上的行銷“主要的原因~

品牌的腦內影響和宗教影響出來的狀況幾乎相同

書中提到的品牌對腦中影響,和我之前看過的一部BBC紀錄片”品牌的秘密“完全相同,當人們看到或聽到品牌的時候,一個對品牌有好感的消費者和”見到上帝“是一樣的發亮狀態喔! 而這個就是品牌帶來的價值感啊~

英國航空公司 British Airways 「飛行的魔術 Magic of Flying」

而數位科技時代,對於廣告有什麼真正值得談談的好案例呢~ 我個人對這一個”英國航空公司 British Airways 「飛行的魔術 Magic of Flying」” 非常喜歡~ 至於原因~ 書上簡單說到的幾句話,不如我找到這支影片、用他來讓你”看得明白”~

英國航空公司 British Airways 「飛行的魔術 Magic of Flying」案例

瞧! 這就是一個平面出版品永遠做不到的地方,數位時代的閱讀體驗不是平面的、而是多元性的! 而我希望實體活動的讀書會要有何不同,就是這種”互動“的感覺!

來認識一下 DAVE 這個新朋友吧~

在數位時代、只有互動才能帶來銷售!

數據啟發、永遠在線、富有價值、深具體驗 這四個英文字首帶來的提醒,不斷的告誡著你透過數位得到的數據,你該好好思考這四個部分,並將它運用在廣告和經營品牌這件事上頭!

很多企業失敗是因為,它們始於銷售、也終於銷售

客戶關係是什麼? 只是消除客戶的抱怨嗎? 還是要求客戶之後再來找你買產品呢?
這些都不是、你的企業經營的核心是什麼? 你降價的原因是因為經爭者產品價格比你低? 你要面對競爭而做的結果嗎? 通路經營的背後理由呢? 這些問題你是否能好好想清楚,這部分也許 科特勒的行銷4.0 那本書能帶給你更多的啟發喔~

想進入廣告業的朋友,你最好先看看這一篇

除了上述的人格特質之外,這支影片你最好先看看~~ XD

如果你對之前火紅話題 996有興趣,那你得好好先知道一些事情

廣告業~ 不是什麼正常人能接受的~ 千萬記得、台灣的廣告業 屬於 “工人智慧” 靠的是新鮮好用的肝! 距離我們想要的AI支援、”人工智慧” 還有滿長一段路的啊~~

不過、我一定得打這本書作者的臉啊~ 實在一定要打!

但是、我一定要說說~ David Ogilvy 大衛奧格威/楊名皓 Miles Young 你們果然還是活在那個美好的過去年代,光是電視生態體系我就想打你們的臉~ 內容的載具這件事如果你還在看”銷售電視的數字”而不是”觀看內容的時間”去檢視數位時代帶來的改變~

看得懂這個梗! 記得留言來+1 一下喔~ 科科~

我只能大聲的告訴你! 你、果然不懂數位啊~~~~~ (菸~)

不過、再最後後記的這13條寓言中 這三條 我非常認同!

“內容”在未來只會越來越重要! 因為我數位追蹤標籤就是包裝在他的背後!
還活在過去的”廣告代理商”經營者、你得變成”時代的眼淚”了~ 你不改變、就得死!
而最後這”數位化”走入歷史,這句話是”還有很長一段時間”的狀態,我希望能在還能呼吸的一天看到這件事的發生了吧~ 呵呵~

這一篇、重點的將這本書核心想表達的內容整理分享給你們,但真正想了解更過書中精采的內容(雖然數位觀點有些我並不認同、但這本書還是值得一讀喔),排除掉”奧美老王賣瓜“那些套路,還是有非常多值得你學習的地方,想想、我寫到70頁的聲光俱全的簡報,你覺得這本書不精彩嗎~~ 購書連結有兩個 讀冊書店 / 天下雜誌出版 快買書來好好讀讀、並且…..

周四下班後我們一起來深入讀本好書! 持續累積你的知識能量! 立即報名讀書會一起參加!

我個人的學習社團裡一直有個目標,就是要舉辦讀書會活動,但我又不希望是目前常見到的那種讀書會,相約找餐廳咖啡廳、環境上並不能好好安靜的討論、有時需要投影需求或是背景音樂播放…等等,造成學習的環境氛圍都不是很理想。

另外、我更希望社團未來能是”自主性學習“的精神、我知道雖然”讀書“這件事太多人告訴你很重要、你自己想必也知道”讀書”是現代知識工作者不能少的一種態度,但是每天繁忙的工作與生活實在讓這個”習慣“無法配合與養成啊!

希望藉由這個TESA讀書會 能讓你認識一群有著追求卓越的朋友、加入一個具有自主性學習動力的社團,給點壓力但又不會壓到你喘不過氣、給個目標但又不會看來遙遠不可及的標的,有個同樣喜歡享受生活並追求工作成就感的同好,一起來隨著時間累積學習成長茁壯

TESA讀書會 X MMdc吳天元
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