讀書543

為你而讀 X MMdc吳天元專業導讀 Z世代圈層效應 理解消費主力95后的商業邏輯 導讀會資料分享

為你而讀 X MMdc吳天元專業導讀 影響力:讓人乖乖聽話的說服術 與 得到音頻課程:跟華杉學品牌營銷 30讲

之前這場 影響力:讓人乖乖聽話的說服術 導讀會活動,參加過的朋友們回饋主辦單位說表示覺得很有收穫,我滿開心的、特別花的點時間、將導讀會其中 “同場加映” 的另一本書籍 “Z世代效應” 這本書的導讀內容給剪輯出來,除了希望能讓更多人了解到”讀書”有趣的地方,更期待更多人能因為覺得有趣而來參加報名未來的讀書會活動了~

但是請記得、我是引導你閱讀、不是幫你閱讀(當然你也許用這樣的心態也說得通、也學到東西),但我們太容易聽得多也忘的多、如果你再加上自己翻閱書本、閱讀文字,你絕對還會從透過自己”思考“這個環節上有新的領悟與啟發,當你有這成就與快樂的感受,你會繼續喜歡閱讀,這個學習的正向運轉關係就會開始轉動,這個”自主性學習“的種子才會真正在你心中紮根、成長、茁壯!

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Z世代 是個重要接下來你必須面對的消費族群

從2017年第一個年度Z世代正式與社會職場任職之後,我覺得是每個做行銷的人都該好好重視的特殊族群,這本書雖然在翻譯上不是非常理想,但簡中的版本還是大致通順,透過”用點力”的閱讀文字內容,再加上我花了好大一番功夫的資料收集與整理,我有把握這次的導讀活動我能讓參加的朋友重新認識到這個重要的一群! (握拳)

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原本只是透過得到的每天聽本書這個單元,知道對岸剛出版一本新書: 圈層效應 談到Z世代這個開始成為經濟上重要關鍵的消費者話題,於是特別訂了書再來實際閱讀一番,並且前次讀書會活動,大家最後票選的書籍他也成為共同的接續選擇~ 當然、開始整理導讀資料這工作我也才因為確認書籍後開始著手進行~ 就在我開始認真閱讀和深入研究Z世代這個主題之後、我發現超有趣的情況了啊~~

簡中版本 這本原本票選的書籍
圈層效應:理解消費主力95后的商業邏輯
出版社:中信出版社
出版日期:2019/02/28 (實際出版日、網站幾乎標示2019/01/01)

但這本 英文版本 這本實際上的出版資料
The Gen Z Effect: The Six Forces Shaping the Future of Business
原文作者:Thomas Koulopoulos,Dan Keldsen
出版日期:2014/11/11

並且呢~ 查資料時我發現~
繁中版本 早在2017年就有了啊!!
Z世代效應:改變未來企業經營的六股力量
出版社:時報出版 出版日期:2017/08/22

但是、好玩的地方來了~ 這本繁中版本居然一點網路上的推力都沒有,連讀書心得除了商業網站內容之外居然只有”一篇“!! 別懷疑~ 真的沒有什麼人分享這本書的閱讀心得呢~ 為何會有這情況、我個人只能推測除了Z世代這話題並不被大家重視到,特別是行銷工作者吧~ 另一個可能因素就是翻譯書籍的質量問題了~

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世代的稱呼並非嚴謹的經濟學定義,很多不同的研究者給予的時間切點、甚至世代取名都有一點差異,連對於”標籤“的描述定義也都有些不同,所以大家不用太強調一刀切的區隔方式來看待喔~ 不過、既然是這本簡中版本 圈層效應:理解消費主力95后的商業邏輯 為讀書會主軸,我還是以這本書的切割法來做資料的解讀,而這本書我也同時加入非常多我”個人主觀性論點“,理由很簡單、我花了很深的功夫去研究這個族群,因為他將對我工作上有極高的需求性!

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別小看這兩張簡報資料,光這兩張花了我大概有4天以上的時間,透過上百個我查詢到重要的年代事件,我要跳出”事後諸葛“的觀點,將自己投射到當時那個年代時間線上,去重新想想當下不同時間點,Z世代在不同階段受到的影響,並且因為這些科技與事件的發展,造就了今日這個世代族群的世界觀、消費觀、與品牌認知。

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並且、你從扁平化後的截圖無法體會到的部分還有,這裡頭我還加上了重要年代時間點台灣流行歌曲排行榜上的重點歌曲片段,透過時間的發展與流行文化歌曲的搭配,讓你更能進入到那個關鍵年代時間,在重新認識當下時間點Z世代與我們的成長互動關係,這是商業分析中我學到非常關鍵重要的方法論喔~ (下方有Youtube影片、千萬不要錯過)

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閱讀的樂趣除了知識的獲得,更重要的帶來新的思考與領悟,導讀重點內容之外,我更想要的是把這作者觀察和我的工作結合運用,例如這人口金字塔結構的全球現象來說吧~

根據台灣官方的統計資料來看,我們的人口金字塔狀態就和全球觀察的情況不太相同,全球成為直立條狀摩天高樓式的情況背後有個關鍵因素是發展中國家的嬰兒與兒童死亡率開始下將,以至於中間代人口增多,將原本金字塔狀態的情況出現數量上的改變,但台灣的情況則是越來越少家庭願意生育,當然、這背後的影響因素很多、對未來的不確定性、年輕族群無法負擔經濟花費…等等,但這邊我並不去深入探討造成的因素和解決方式,還是將重點放在Z世代和行銷上的關聯性這主軸上,但對於這個”差異性’,就是帶出來讓大家注意並思考的地方了。

最後、當天導讀會活動,我特別將 最後補充附錄的 Z世代 與 圈層效應 影片簡一段出來,這近50分鐘的書籍導讀和個人資料整理,相信可以給朋友們很多參考幫助的~

我的讀書會導讀主題 Z世代 與 圈層效應 影片

覺得精彩、下一次的讀書會導讀活動,千萬不要錯過了!
12/07(六)13:30~17:00
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